走进“丝路电商”伙伴国——巴西

  一、中巴贸易往来

  2024年巴西贸易总额为5995亿美元，同比增长3.3%，是自1989年有记录以来的第二高。联合国近日发布的《2025年世界经济形势与展望》认为，巴西经济将保持弹性增长，并进一步激发拉丁美洲和加勒比地区的经济活力。数据显示，由于巴西国内需求强劲，该国2024年进口额为2625亿美元，同比增长9%；出口额为3370亿美元，同比下降0.8%，原因是大豆和玉米等主要出口商品的价格和数量有所减少。但是，巴西制造业与采矿业表现相对稳定，为全年实现贸易顺差提供了支撑。2024年，巴西制造业出口额为1819亿美元，同比增长2.7%，创1997年以来的新高。其中，航空制造业表现亮眼，巴西航空工业公司2024年共交付206架飞机，同比增加14%。

  自2009年以来，中国已连续至少15年成为巴西最大贸易伙伴，是巴西首个金额超千亿美元的出口市场。据中国海关总署统计，2024年1月至12月，中巴双边贸易额约1.34万亿元人民币，比去年同期增长4.6%。巴西外交部长毛罗·维埃拉表示，经贸合作是巴西与中国关系中最传统和最成功的支柱之一，两国的贸易增长令人印象深刻。

  二、巴西在上海

  上海是中国与拉美地区交往较多的城市之一，在中巴经贸往来方面起到了重要的桥梁作用。2019年，巴西圣保罗州在上海设立办事处，这是该州在巴西之外的全球首个投资贸易办事处，在推动中巴地方合作中发挥了很大作用。

  巴西总统卢拉2023年4月12日开启访华之旅的第一站，是位于上海浦东新区的金砖国家新开发银行总部，金砖国家新开发银行2015年7月正式开业，旨在为金砖国家等新兴经济体和发展中国家的基础设施和可持续发展项目调动资源。

  2023年3月,巴西最大纸浆生产企业书赞桉诺的亚洲首个研发与创新中心落户浦东张江。

  三、巴西电商环境

  与其他拉美国家相比，巴西电商市场的增长表现最为突出。在巴西的电商平台中，以下平台吸引了大量消费者：

  AliExpress：目前aliexpress.com在巴西购物类网站排名第4。与巴西的其他在线购物网站相比，其产品范围更为广泛。重点招商类目以服装、首饰、母婴、家居、3C数码、汽车电子为主。

  Mercado Livre：美客多是拉丁美洲最大的电商平台，于1999年成立于阿根廷，目前在18个国家或地区运营，其前三大市场分别是巴西、阿根廷和墨西哥，贡献了该公司90%以上的电商销售总额。

  Americanas：Americanas S.A.（前身为Lojas Americanas S.A.和B2W Digital S.A.）是一家总部位于里约的巴西本土公司，由实体零售连锁店LojasAmericanas推出，隶属于巴西本土最大电商平台B2W，Americanas Express、Americanas.com、Submarino.com、Shoptime均为其旗下的品牌。该公司除全渠道多种类零售，优质的物流服务也是其特色，甚至在中国也开设有办事处。

  Amazon Brazil：来自美国的亚马逊公司是世界上最大的电商平台，2012年该公司开始在巴西销售电子书和电子阅读器，随后开始出售纸质书和与第三方卖家合作，直到2017 年底亚马逊才正式进入巴西零售领域，该平台在巴西同样有着最多样的商品类目，目前已经成为巴西排名第二的电商平台，且仍保持着投入和扩张。

  Magazine Luiza：Magazine Luiza是一个来自巴西本土的多渠道零售公司，1957年由Luiza Trajano Donato夫妇所创立，开始是一家小礼品店，随后通过收购和扩张，将商业网络布满巴西，并在2000年推出了自己的电商网站，2018 年，Magazine Luiza更名为 Magulu，并推出同名APP，该APP是巴西下载量最高的手机应用程序之一。

  Temu：根据巴西《O Antagonista》网站10月27日报道，自2024年6月登陆巴西以来，中国电商平台Temu已改写当地市场的竞争格局。9月，Temu的活跃用户数达到2500万，跻身前三大购物应用之列，超过了阿里速卖通和Magazine Luiza等老牌竞争对手，仅次于拥有3500万用户的美客多和3400万用户的虾皮。从下载量来看，Temu在9月已超越美客多和虾皮，占据榜首，下载量达到580万次。为在巴西电商巨头间立足，Temu采取了包括免费送货和宽松的退款政策在内的策略。