一、服务简介

  WPP作为世界领先品牌新来的增长伙伴，致力于为中国企业出海提供全链路整合解决方案。凭借深耕中国30余年的本土洞察，与覆盖全球100多个国家的庞大网络资源相结合，通过领先的智能体营销平台WPP Open驱动的整合创意、全球布局、数据智能和技术赋能，为出海企业提供从品牌资产增长、品牌形象一致性、品牌增长战略到最终商业成功的全周期护航，助力中国品牌实现从产品出海到全球化品牌的可持续增长。

  二、需求场景

  1. 品牌出海初始阶段：企业首次进入海外市场，需要精准导航，制定清晰的市场进入策略以建立初步的品牌资产。

  2. 搭建全球化品牌平台：企业已进入多个市场，但面临品牌形象不一致的挑战，需要构建统一的全球品牌战略蓝图和视觉体系。

  3. 寻求品牌增长战略：企业希望在全球市场深化品牌影响力，需要建立高效的全球品牌管理模型，指导各市场团队协同作战。

  4. 实现可持续的商业成功：企业需要在特定区域市场深度运营，需要激活品牌，将品牌势能高效转化为商业增长。

  三、核心服务内容

  整合能力矩阵，旨在通过创意、数据和技术驱动，为客户提供全面的出海解决方案。

  1. 战略与创意

  •全球战略，本地智囊：结合全球顶尖专家智慧与深刻的本地市场洞察，为品牌量身定制从市场进入到长期增长的全周期出海战略。

  •全球联动，创意共振：依托WPP全球创意网络（如奥美、VML等），打造既有全球统一品牌内核、又能引发本土文化共鸣的卓越创意内容。

  •声誉管理： 对企业在目标市场的当前声誉进行全面评估，识别风险与机会，量身定制长期的声誉建设蓝图。

  2. 执行与运营

  •数据驱动，精准营销：运用先进工具和自有智能体营销平台，精准识别、触达和转化全球目标客群，并对营销活动进行科学的效果衡量与优化。

  •全球媒介资源：提供技术驱动的全球媒介规划与购买，覆盖线上线下全渠道，实现最大化的媒介效率与影响力。

  •社交商业与影响者营销：整合社交媒体、电商渠道和全球创作者与意见领袖（KOL）网络，打通从内容种草到销售转化的全链路，为品牌打造真实、可信的口碑传播。

  •全球媒体与公共关系：策划并执行公关活动，在国际及本地主流媒体上传播企业正面故事，争取积极报道，提升品牌声量与好感度。

  3. 生态与支持

  •全链路体验与数字化转型：设计并搭建符合海外用户习惯的数字化平台（如官网、App），创造无缝的品牌体验，助力企业数字化转型。

  •利益相关方沟通与关系建立： 绘制关键利益相关方图谱，制定并执行针对性的沟通策略，建立互信关系，营造有利的外部环境。

  四、差异化优势

  深耕中国，联动全球资源——WPP在中国超过30年的运营经验，我们深刻理解中国企业的需求与挑战；而遍布全球的办公室和本土团队，确保我们的策略既有全球视野，又能精准落地。

  端到端整合能力——依托奥美（Ogilvy）、VML、博雅（Burson）、WPP Media等顶尖厂牌，WPP通过提供从品牌、创意、公关、媒介到体验与电商的全方位服务，客户仅需一个接口，即可调动全球资源。

  AI驱动的可持续增长——我们独有的智能体AI营销平台WPP Open，接入中国及全球领先的大语言模型，以合规方式整合数据、技术与创意，能够科学地进行消费者洞察、媒介规划和效果衡量，确保营销投资的高效与品效协同。

  五、具体案例

  助力华为（Huawei）成为全球科技领导者。WPP与华为在全球化道路上深度合作十余年，覆盖全球六十多个市场。服务内容覆盖了品牌战略、创意广告、全球媒介投放、重大展会（如MWC）的公关活动、数字营销、社交媒体运营等，助力华为成功塑造了其从中国创新者到全球科技领导者的品牌形象。

  六、注意事项

  策略“一刀切”：忽视海外市场的文化、法规和消费者习惯差异，将国内成功经验直接复制，导致“水土不服”。

  增长短视：过分关注短期销售数据，而忽视了品牌资产的长期建设，导致品牌缺乏持续增长的后劲。

  团队协同不力：总部与各区域市场团队缺乏统一的战略协同和高效沟通，导致品牌信息混乱，资源浪费。

  缺乏全球合规意识：对不同市场的数据隐私（如GDPR）、广告法规、劳工政策等缺乏了解，使品牌面临潜在风险。